Blog Image

品牌推广后的市场效应

2016-07-04 09:26:02

之所以采用这个Taoism标题,其实与道教无关,而只是假借其名来探讨一个备受企业界和营销界关注的话题:什么是品牌推广之道?

随着市场环境的不断变化和营销理论的不断更新,企业越来越重视销售市场的建设和品牌的提升。不知不觉中,“品牌”两个字就成了众多企业家和营销人提及率最高的一个词。只要是营销人,提起品牌来都滔滔不绝,而且能列举出各式各样的品牌理论。这些品牌理论日复一日年复一年的被复制传播,被延伸发展,被任意理解并相互借用广泛传播。时至今日,品牌推广名词的滥用,已经到了让人瞠目结舌的地步。

用时下最热门的百度引擎搜索一下,发现人们对它的解释不仅混乱而冗长繁腐,令观者头晕目眩不知所云。说明了品牌推广这个词尽管十分热门,但真正理解的却不多,就更别提运用和开展了,大多数都是盲人过河——凭感觉。我们这里不想就理论而验证理论,因为这样对于企业毫无价值,只想通过一些实例来说明品牌推广目前的运作手段和发展趋势。供企业界和营销界同行们思考与参考。

这里我们先说说被誉为中国美食之都的成都餐饮市场。成都自从张献忠屠城后便成了一个移民城市,所谓的湖广填四川就是指此。移民城市导致餐饮业的极大丰富,对外来餐饮来者不拒,兼收并蓄是成都餐饮的特色。而本地人的消费热情也助长了这种风尚。然而,我们观察到,每年成都都会涌现出一批餐饮名店,吸引大量的饕餮之族前往品尝,然后不久就销声匿迹,这种现象一直持续到现在。作为营销行业,我们也曾在公司例行的周末分享会上分析讨论过这种现象。初步的结论是,成都的好吃族们有喜新厌旧情节。但是我们又发现了一个现象,就是进入成都的洋快餐肯德基一直在持续发展,不仅没有被厌旧情节抛弃,而且时至今日遍布蓉城的每个繁华街道。





上一篇:中国·竹叶青茶叶的广告设计带来的品牌效应

下一篇:广告设计师不得不读的一篇关于广告设计的好文章